Znamo svoj posao i znamo šta je naš osnovni proizvod. Postoji razlog zašto ljudi žele doći na Mediteran. Postoji razlog zašto Mediteran svake godine privlači više ljudi nego Sjedinjene Države, Velika Britanija, Rusija i Kina zajedno. Da, kombinovano. I iskreno, razlog je očigledan - to je vrijeme. Da, to je i kultura, i gastronomija i ljudi i gostoprimstvo, ali istini za volju – ništa od toga ne bi bilo od velike važnosti da je loše vrijeme. Dakle, budimo iskreni – bez lijepe, privlačne klime – ne bismo imali održiv poslovni model. Sjajna vila nije od velike koristi ako ste u tundri i nećete uživati u tom beskonačnom bazenu ako vam uragan dolazi. Ili poplava. Ili ako je 46 stepeni Celzijusa što se toga tiče.
Dakle, ono što pokušavamo reći je da imamo veliki (poslovni) interes za našu klimu i okoliš. Znamo da zavisimo od toga. Takođe profitiramo od toga, na više načina. Dakle, željeli bismo učiniti sve što možemo da ga sačuvamo.
Idemo tamo gde su gosti
Postoje dobri dokazi da su preferencije putnika, posebno onih vrhunskih, značajno evoluirale tokom protekle decenije kada je u pitanju životna sredina. Prema izvještaju Booking.com-a za 2019., 72% putnika je izrazilo uvjerenje da „ljudi moraju djelovati sada i donijeti održive odluke o putovanju”, a 55% njih je „odlučnije da donese odluke o održivom putovanju nego prije godinu dana. ” Ukazujući na rastući trend, izvještaj je pokazao da svake godine sve više putnika kaže da namjeravaju “barem jednom odsjesti u ekološki prihvatljivom ili zelenom smještaju”. Općenito je došlo do povećanja potražnje za odgovornim turizmom, koji se definira kao onaj koji „minimizira negativne društvene, ekonomske i ekološke utjecaje i stvara veće ekonomske koristi za lokalno stanovništvo i poboljšava dobrobit zajednica domaćina“. Bilo je jasnih znakova da ovi trendovi postoje već neko vrijeme - veliko istraživanje iz 2015. (takođe od strane Booking.com-a) pokazalo je da je oko 52% globalnih putnika reklo „vjerovatno će izabrati hotel i destinaciju na osnovu njegov društveni ili ekološki uticaj.” Nadalje - u posljednje tri godine, 60% američkih putnika je izjavilo da je krenulo na „održivo“ putovanje i kaže da „imaju odgovornost da se postaraju da njihova putovanja ne nanose štetu destinaciji“.
Drugim riječima, naši (potencijalni) gosti ne misle samo na sebe kada putuju, već razmišljaju i o okruženju i utjecaju koji imaju na mjesta koja posjećuju. Takođe žele da bilo koji brend uključen u organizaciju tog iskustva dijeli te vrijednosti i principe.
Covid19, veliki akcelerator
Istina je da je pandemija korona virusa uvela neke nove trendove kao što su produženje boravka, glad za većim prostorima, privatnost i povučenost. No, također je naglasio trend koji se već odvijao i prije nego što je Covid udario – sklonost zelenom i održivom turizmu. Postoji više znakova koji ukazuju na to da će putnici uzeti u obzir utjecaj na okoliš kada planiraju buduće odmore. Nedavno istraživanje je pokazalo da “skoro polovina stanovnika Ujedinjenog Kraljevstva kaže da ih je gledanje kako se priroda oporavlja tokom karantina zbog COVID-19 učinilo ekološki svjesnijim kada je u pitanju rezervacija odmora”. Da, čini se da smo stečeni u stanu nekoliko mjeseci sve više cijenili prirodu i svjesniji reperkusija vlastitog ponašanja.
Putnici danas traže kompanije koje rade nešto da minimiziraju svoj uticaj na planetu i svaki putnički brend koji želi da napreduje na ovom savesnom tržištu mora to priznati i prilagoditi se. Dakle, šta Escapian radi?
Šta možemo učiniti za životnu sredinu?
Kao ekološki nastrojen brend Escapian je odlučan da nadoknadi neke od efekata koje stvaraju industrija putovanja i turizma. Znamo da neko mora pokupiti eko karticu. Zato se obavezujemo da ćemo dati 1% našeg prihoda ekološkim grupama i organizacijama koje su posvećene tome da našu planetu učine održivom. Oni dijele naš zajednički cilj učiniti i održati Hrvatsku zelenom. Escapian također sarađuje s domaćinima koji dijele našu posvećenost. Svaki Escapian domaćin ima mogućnost da donira dio svog prihoda istoj organizaciji ako tako želi. I pored svega ovoga, Escapian će svakom gostu ponuditi opciju da da 1% eko doprinosa prilikom rezervacije boravka – čime će ohrabriti i uključiti sve tri strane da učestvuju u borbi protiv klimatskih promjena.
Mesto koje je tu da ostane
Sjećate li se hladnog glečera Chacaltaya u Boliviji? Naravno da nećete jer je odavno prošlo zahvaljujući klimatskim promjenama. Pa, ne želimo da se pridružimo toj listi. Naš cilj je da ostanemo žarište za luksuzna putovanja visokog kvaliteta i u budućnosti, samo ne želimo da ta vruća tačka postane previše vruća.
