Vi kender vores forretning, og vi ved, hvad der er vores kerneprodukt. Der er en grund til, at folk ønsker at komme til Middelhavet. Der er en grund til, at Middelhavet hvert år tiltrækker flere mennesker end USA, Storbritannien, Rusland og Kina tilsammen. Ja, tilsammen. Og ærlig talt er årsagen indlysende - det er vejret. Ja, det er også kulturen, gastronomien, menneskene og gæstfriheden, men sandt at sige ville ingen af disse ting være af stor betydning, hvis vejret var elendigt. Så lad os være ærlige - uden et dejligt, tiltrækkende klima ville vi ikke have en levedygtig forretningsmodel. En fantastisk villa er ikke til megen nytte, hvis du befinder dig på en tundra, og du vil ikke kunne nyde infinity-poolen, hvis der er en orkan på vej. Eller en oversvømmelse. Eller hvis det er 46 grader celsius for den sags skyld.
Så det, vi prøver at sige, er, at vi har en stor (forretnings)interesse i vores klima og miljø. Vi ved, at vi er afhængige af det. Vi drager også fordel af det, på mere end én måde. Så vi vil gerne gøre alt, hvad vi kan, for at bevare det.
At gå derhen, hvor gæsterne er
Der er gode beviser for, at de rejsendes præferencer, især de bedste, har udviklet sig betydeligt i løbet af det seneste årti, når det gælder miljøet. Ifølge en 2019-rapport fra Booking.com gav 72% af de rejsende udtryk for, at "folk er nødt til at handle nu og træffe bæredygtige rejsevalg", og 55% af dem var "mere besluttede på at træffe bæredygtige rejsevalg, end de var for et år siden." Som tegn på en voksende tendens viste rapporten, at flere og flere rejsende hvert år siger, at de har til hensigt at "bo mindst én gang i en miljøvenlig eller grøn bolig." Der har generelt været en stigning i efterspørgslen efter ansvarlig turisme, der defineres som en turisme, der "minimerer negative sociale, økonomiske og miljømæssige påvirkninger og genererer større økonomiske fordele for lokalbefolkningen og forbedrer værtssamfundenes trivsel." Der har været tydelige tegn på, at disse tendenser har eksisteret i et stykke tid nu - en stor undersøgelse fra 2015 (også af Booking.com) viste, at omkring 52% af de globale rejsende sagde, at "de sandsynligvis vil vælge et hotel og en destination baseret på dens sociale eller miljømæssige indvirkning." Desuden har 60 % af de amerikanske rejsende i løbet af de sidste tre år rapporteret, at de tager på en "bæredygtig" rejse og siger, at de "har et ansvar for at sikre, at deres rejser ikke skader en destination."
Sagt på en anden måde tænker vores (potentielle) gæster ikke kun på sig selv, når de rejser, de tænker også på miljøet og den påvirkning, de har på de steder, de besøger. Og de ønsker også, at ethvert brand, der er involveret i at organisere denne oplevelse, deler disse værdier og principper.
Covid19, den store accelerator
Det er rigtigt, at coronapandemien indvarslede nogle nye tendenser, som f.eks. en stigning i opholdets længde, sulten efter større rum, privatliv og afsondrethed. Men den understregede også en tendens, der allerede var i gang, før Covid ramte - en præference for grøn og bæredygtig turisme. Der er flere tegn på, at rejsende vil tage hensyn til miljøpåvirkningen, når de planlægger fremtidige ferier. En nylig undersøgelse viste, at "næsten halvdelen af indbyggerne i Storbritannien siger, at det at se naturen komme sig under COVID-19-lockdown har gjort dem mere miljøbevidste, når det kommer til at booke ferier." Ja, det ser ud til, at det at være stuvet sammen i en lejlighed i et par måneder har gjort os alle mere taknemmelige for naturen og mere bevidste om konsekvenserne af vores egen adfærd.
Rejsende i dag leder efter virksomheder, der gør noget for at minimere deres indvirkning på planeten, og ethvert rejsebrand, der ønsker at trives på dette samvittighedsdrevne marked, må anerkende dette og tilpasse sig. Så hvad gør Escapian?
Hvad kan vi gøre for miljøet?
Som et miljøbevidst brand er Escapian fast besluttet på at udligne nogle af de virkninger, som rejse- og turistindustrien genererer. Vi ved, at nogen er nødt til at betale for miljøet. Derfor forpligter vi os til at give 1% af vores omsætning til miljøgrupper og organisationer, der arbejder for at gøre vores planet bæredygtig. De deler vores fælles mål om at gøre og holde Kroatien grønt. Escapian samarbejder også med værter, der deler vores engagement. Hver Escapian-vært har mulighed for også at donere en del af deres indtægter til de samme organisationer, hvis de ønsker det. Og ud over alt dette vil Escapian tilbyde hver gæst en mulighed for at yde et miljøbidrag på 1%, når de booker et ophold - og dermed opfordre og inkludere alle tre parter til at deltage i kampen mod klimaforandringer.
Et sted, der er kommet for at blive
Kan du huske den kølige Chacaltaya-gletsjer i Bolivia? Selvfølgelig ikke, for den er for længst forsvundet på grund af klimaforandringerne. Vi ønsker ikke at blive en del af den liste. Vores mål er at forblive et hot-spot for eksklusive luksusrejser langt ind i fremtiden, vi vil bare ikke have, at det hot-spot bliver for varmt.
