Tunnemme liiketoimintamme ja tiedämme, mikä on ydintuotteemme. Ihmiset haluavat tulla Välimeren alueelle syystä. Välimeri houkuttelee vuosittain enemmän ihmisiä kuin Yhdysvallat, Yhdistynyt kuningaskunta, Venäjä ja Kiina yhteensä. Kyllä, yhteensä. Ja suoraan sanottuna syy on ilmeinen - se on sää. Kyllä, se johtuu myös kulttuurista, ruokakulttuurista, ihmisistä ja vieraanvaraisuudesta, mutta totta puhuen mikään näistä asioista ei olisi kovin tärkeä, jos sää olisi surkea. Olkaamme siis rehellisiä - ilman miellyttävää ja houkuttelevaa ilmastoa meillä ei olisi elinkelpoista liiketoimintamallia. Hienosta huvilasta ei ole paljon hyötyä, jos olet tundralla, etkä nauti siitä äärettömästä uima-altaasta, jos hurrikaani on tulossa kohti. Tai tulva. Tai jos on 46 astetta pakkasta.
Yritämme siis sanoa, että ilmasto ja ympäristö ovat meille (yrityksille) erittäin tärkeitä. Tiedämme, että olemme siitä riippuvaisia. Me myös hyödymme siitä, useammalla kuin yhdellä tavalla. Haluaisimme siis tehdä kaikkemme sen säilyttämiseksi.
Mennä sinne, missä vieraat ovat
On olemassa hyviä todisteita siitä, että matkustajien, erityisesti huippumatkustajien, mieltymykset ympäristön suhteen ovat kehittyneet huomattavasti viime vuosikymmenen aikana. Booking.comin vuoden 2019 raportin mukaan 72 prosenttia matkustajista ilmaisi uskovansa, että "ihmisten on toimittava nyt ja tehtävä kestäviä matkavalintoja", ja 55 prosenttia heistä oli "päättäväisempiä tekemään kestäviä matkavalintoja kuin vuosi sitten". Kasvavasta suuntauksesta kertova raportti osoitti, että joka vuosi yhä useammat matkustajat kertovat aikovansa "yöpyä ainakin kerran ympäristöystävällisessä tai vihreässä majoituspaikassa". Vastuullisen matkailun kysyntä on yleisesti ottaen kasvanut, sillä se määritellään matkailuksi, joka "minimoi kielteiset sosiaaliset, taloudelliset ja ympäristövaikutukset ja tuottaa suurempia taloudellisia hyötyjä paikallisille ihmisille ja parantaa vastaanottavien yhteisöjen hyvinvointia". On ollut selviä merkkejä siitä, että nämä suuntaukset ovat olleet olemassa jo jonkin aikaa - vuonna 2015 tehty laaja kyselytutkimus (myös Booking.comin tekemä) osoitti, että noin 52 prosenttia maailman matkailijoista sanoi, että "he todennäköisesti valitsevat hotellin ja matkakohteen sen sosiaalisten tai ympäristövaikutusten perusteella". Lisäksi - kolmen viime vuoden aikana 60 % yhdysvaltalaisista matkustajista ilmoitti tekevänsä "kestävän" matkan ja sanoo, että heillä "on vastuu varmistaa, että heidän matkansa eivät aiheuta haittaa kohteelle".
Toisin sanoen (potentiaaliset) vieraamme eivät ajattele matkustaessaan vain itseään, vaan myös ympäristöä ja vaikutusta vierailukohteisiinsa. He haluavat myös, että kaikki kokemuksen järjestämiseen osallistuvat tuotemerkit jakavat nämä arvot ja periaatteet.
Covid19, suuri kiihdytin
On totta, että coronavirus-pandemia johti joihinkin uusiin suuntauksiin, kuten oleskelun keston pidentymiseen, suurempien tilojen, yksityisyyden ja eristäytyneisyyden tarpeeseen. Mutta se korosti myös suuntausta, joka oli jo käynnissä jo ennen Covid-epidemiaa - vihreän ja kestävän matkailun suosimista. Monet merkit viittaavat siihen, että matkailijat ottavat ympäristövaikutukset huomioon tulevia lomia suunnitellessaan. Tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että "lähes puolet Yhdistyneen kuningaskunnan asukkaista sanoo, että luonnon toipumisen näkeminen COVID-19-lukituksen aikana on tehnyt heistä ympäristötietoisempia lomia varatessaan". Näyttää siltä, että parin kuukauden ahtaus asunnossa sai meidät kaikki arvostamaan luontoa enemmän ja tiedostamaan paremmin oman käyttäytymisemme vaikutukset.
Matkustajat etsivät nykyään yrityksiä, jotka tekevät jotain minimoidakseen vaikutuksensa maapalloon, ja jokaisen matkatoimiston, joka haluaa menestyä näillä omantunnon ohjaamilla markkinoilla, on tunnustettava tämä ja sopeuduttava siihen. Mitä Escapian siis tekee?
Mitä voimme tehdä ympäristön hyväksi?
Ympäristöystävällisenä tuotemerkkinä Escapian on päättänyt kompensoida joitakin matkailu- ja matkailualan aiheuttamia vaikutuksia. Tiedämme, että jonkun on maksettava ekologinen lasku. Siksi lupaamme antaa 1 % tuloistamme ympäristöryhmille ja -järjestöille, jotka ovat sitoutuneet tekemään planeetastamme kestävän. Ne jakavat yhteisen tavoitteemme tehdä Kroatiasta vihreä ja pitää se vihreänä. Escapian tekee yhteistyötä myös sellaisten isäntien kanssa, jotka jakavat sitoumuksemme. Jokaisella Escapian-isännällä on mahdollisuus lahjoittaa myös osa tuloistaan samoille järjestöille, jos he niin haluavat. Kaiken tämän lisäksi Escapian tarjoaa jokaiselle vieraalle mahdollisuuden tehdä 1 prosentin ekologisen lahjoituksen majoitusta varatessaan - näin kaikki kolme osapuolta kannustetaan ja otetaan mukaan ilmastonmuutoksen vastaiseen taisteluun.
Paikka, joka on tullut jäädäkseen
Muistatko viileän Chacaltayan jäätikön Boliviassa? Et tietenkään, koska se on jo kauan sitten kadonnut ilmastonmuutoksen ansiosta. No, me emme halua liittyä tuohon listaan. Tavoitteenamme on pysyä korkeatasoisen luksusmatkailun kuumana paikkana pitkälle tulevaisuuteen, mutta emme halua, että siitä kuumasta paikasta tulee liian kuuma.
