We kennen ons vak en we weten wat ons kernproduct is. Er is een reden waarom mensen naar de Middellandse Zee willen komen. Er is een reden waarom het Middellandse Zeegebied elk jaar meer mensen aantrekt dan de Verenigde Staten, Groot-Brittannië, Rusland en China samen. Ja, gecombineerd. En eerlijk gezegd is de reden voor de hand liggend - het is het weer. Ja, het is ook de cultuur, de gastronomie en de mensen en de gastvrijheid, maar om eerlijk te zijn - geen van deze dingen zou van veel belang zijn als het weer slecht was. Dus, laten we eerlijk zijn - zonder een mooi, verleidelijk klimaat - zouden we geen levensvatbaar businessmodel hebben. Je hebt niet veel aan een geweldige villa als je in een toendra ligt en je zult niet van dat overloopzwembad kunnen genieten als er een orkaan op je afkomt. Of een overstroming. Of als het 46 graden Celsius is.
Dus wat we proberen te zeggen is dat we een groot (zakelijk) belang hebben bij ons klimaat en het milieu. We weten dat we ervan afhankelijk zijn. We profiteren er ook van, op meer dan één manier. Dus willen we er alles aan doen om het te behouden.
Gaan waar de gasten zijn
Er zijn goede aanwijzingen dat de voorkeuren van reizigers, met name de topklasse, de afgelopen tien jaar aanzienlijk zijn geëvolueerd als het gaat om het milieu. Volgens een 2019-rapport van Booking.com was 72% van de reizigers van mening dat "mensen nu moeten handelen en duurzame reiskeuzes moeten maken" en was 55% van hen "meer vastbesloten om duurzame reiskeuzes te maken dan een jaar geleden." Het rapport wijst op een groeiende trend en toont aan dat elk jaar meer en meer reizigers zeggen dat ze van plan zijn om "ten minste één keer te verblijven in een milieuvriendelijke of groene accommodatie". Er is over het algemeen een toename in de vraag naar verantwoord toerisme, dat wordt gedefinieerd als toerisme dat "negatieve sociale, economische en milieueffecten minimaliseert en grotere economische voordelen genereert voor de lokale bevolking en het welzijn van gastgemeenschappen verbetert". Er zijn duidelijke tekenen dat deze trends al enige tijd bestaan - een groot onderzoek uit 2015 (ook door Booking.com) toonde aan dat ongeveer 52% van de wereldwijde reizigers zei "dat ze waarschijnlijk een hotel en bestemming kiezen op basis van de sociale of milieu-impact." Bovendien gaf 60% van de Amerikaanse reizigers de afgelopen drie jaar aan dat ze een "duurzame" reis maakten en dat ze "een verantwoordelijkheid hebben om ervoor te zorgen dat hun reizen geen schade toebrengen aan een bestemming".
Anders gezegd, onze (potentiële) gasten denken niet alleen aan zichzelf als ze reizen, ze denken ook aan het milieu en de impact die ze hebben op de plaatsen die ze bezoeken. En ze willen ook dat elk merk dat betrokken is bij het organiseren van die ervaring die waarden en principes deelt.
Covid19, de grote versneller
Het is waar dat de pandemie van het coronavirus een aantal nieuwe trends heeft ingeluid, zoals de toename van de verblijfsduur, de honger naar grotere ruimtes, privacy en afzondering. Maar het benadrukte ook een trend die al aan de gang was voordat Covid toesloeg: een voorkeur voor groen en duurzaam toerisme. Er zijn meerdere signalen die erop wijzen dat reizigers bij het plannen van toekomstige vakanties rekening gaan houden met de gevolgen voor het milieu. Uit een recent onderzoek blijkt dat “bijna de helft van de inwoners van Groot-Brittannië zegt dat het zien van de natuur die zich herstelt tijdens de COVID-19-lockdown hen milieubewuster heeft gemaakt als het gaat om het boeken van vakanties.” Ja, het lijkt erop dat het feit dat we een paar maanden opgesloten zaten in een appartement ons allemaal meer waardering voor de natuur heeft gegeven en ons meer bewust heeft gemaakt van de gevolgen van ons eigen gedrag.
Reizigers zijn tegenwoordig op zoek naar bedrijven die iets doen om hun impact op de planeet te minimaliseren, en elk reismerk dat wil floreren in deze gewetensgedreven markt moet dit erkennen en zich aanpassen. Dus, wat doet Escapian?
Wat kunnen we doen voor het milieu?
Als milieubewust merk is Escapian vastbesloten om een deel van de effecten van de reis- en toerisme-industrie te compenseren. We weten dat iemand de eco-tab moet oppakken. Daarom beloven we 1% van onze omzet te geven aan milieugroepen en organisaties die zich inzetten voor een duurzame planeet. Zij delen ons gemeenschappelijke doel om Kroatië groen te maken en te houden. Escapian werkt ook samen met verhuurders die onze toewijding delen. Elke Escapian host heeft de optie om ook een deel van hun inkomsten te doneren aan dezelfde organisaties als ze dat willen. En als aanvulling op dit alles, zal Escapian elke gast een optie bieden om een 1% eco-bijdrage te leveren tijdens het boeken van een verblijf - dus het aanmoedigen en betrekken van alle drie de partijen om deel te nemen aan de strijd tegen klimaatverandering.
Een plek die blijft
Herinner jij je de koele Chacaltaya-gletsjer in Bolivia nog? Natuurlijk niet, want die is allang verdwenen dankzij de klimaatverandering. Nou, wij willen niet op die lijst komen. Ons doel is om ook in de toekomst een hotspot voor luxe reizen te blijven, maar we willen niet dat die hotspot te heet wordt.
