Знамо свој посао и знамо шта је наш основни производ. Постоји разлог зашто људи желе да дођу на Медитеран. Постоји разлог зашто Медитеран сваке године привлачи више људи него Сједињене Државе, Велика Британија, Русија и Кина заједно. Да, комбиновано. И искрено, разлог је очигледан - време је. Да, то је и култура, и гастрономија и људи и гостопримство, али истини за вољу – ништа од тога не би било од великог значаја да је време лоше. Дакле, будимо искрени – без лепе, привлачне климе – не бисмо имали одржив пословни модел. Одлична вила није од велике користи ако сте у тундри и нећете уживати у том бесконачном базену ако вам ураган долази. Или поплава. Или ако је 46 степени Целзијуса по том питању.
Дакле, оно што покушавамо да кажемо је да имамо велики (пословни) интерес за нашу климу и животну средину. Знамо да зависимо од тога. Такође профитирамо од тога, на више начина. Дакле, желимо да учинимо све што можемо да га сачувамо.
Иде тамо где су гости
Постоје добри докази да су преференције путника, посебно оних врхунских, значајно еволуирале током протекле деценије када је у питању животна средина. Према извештају Боокинг.цом-а из 2019. 72% путника је изразило уверење да „људи треба да делују сада и донесу одрживе одлуке о путовању“, а 55% њих је „одлучније да донесе одрживе изборе путовања него пре годину дана. ” Указујући на растући тренд, извештај је показао да сваке године све више путника каже да намеравају да „барем једном одседну у еколошки прихватљивом или зеленом смештају“. Генерално је дошло до повећања потражње за одговорним туризмом, који се дефинише као онај који „минимизира негативне друштвене, економске и еколошке утицаје и генерише веће економске користи за локално становништво и побољшава добробит заједница домаћина“. Постоје јасни знаци да ови трендови постоје већ неко време – велико истраживање из 2015. (такође од стране Боокинг.цом-а) показало је да је око 52% глобалних путника рекло „да ће вероватно изабрати хотел и дестинацију на основу његов друштвени или еколошки утицај“. Штавише – током последње три године, 60% америчких путника је пријавило да је кренуло на „одрживо“ путовање и каже да „имају одговорност да се постарају да њихова путовања не наносе штету дестинацији“.
Другим речима, наши (потенцијални) гости не мисле само на себе када путују, већ размишљају и о окружењу и утицају који имају на места која посећују. Такође желе да било који бренд укључен у организовање тог искуства дели те вредности и принципе.
Цовид19, велики акцелератор
Истина је да је пандемија коронавируса увела неке нове трендове као што су повећање дужине боравка, глад за већим просторима, приватност и осамљеност. Али такође је нагласио тренд који се већ дешавао и пре него што је Цовид ударио – преференцију зеленог и одрживог туризма. Постоји више знакова који указују на то да ће путници узети у обзир утицај на животну средину када планирају будуће празнике. Недавно истраживање је показало да „скоро половина становника Уједињеног Краљевства каже да их је гледање како се природа опоравља током блокаде ЦОВИД-19 учинило еколошки свеснијим када је реч о резервацији одмора“. Да, чини се да смо стечени у стану неколико месеци све више ценили природу и постали свеснији последица сопственог понашања.
Путници данас траже компаније које раде нешто да минимизирају свој утицај на планету и сваки путнички бренд који жели да напредује на овом тржишту заснованом на савести мора то да призна и да се прилагоди. Дакле, шта Есцапиан ради?
Шта можемо учинити за животну средину?
Као еколошки настројен бренд, Есцапиан је одлучан да надокнади неке ефекте које стварају индустрија путовања и туризма. Знамо да неко мора да покупи еко-таб. Зато се обавезујемо да ћемо дати 1% нашег прихода еколошким групама и организацијама које су посвећене томе да наша планета буде одржива. Они дијеле наш заједнички циљ да Хрватску учинимо зеленом. Есцапиан такође сарађује са домаћинима који деле нашу посвећеност. Сваки Есцапиан домаћин има могућност да донира део свог прихода истим организацијама ако тако жели. И поред свега овога, Есцапиан ће сваком госту понудити опцију да да 1% еко доприноса приликом резервације боравка – на тај начин охрабрујући и укључујући све три стране да учествују у борби против климатских промена.
Место које је овде да остане
Да ли се сећате хладног глечера Чакалтаја у Боливији? Наравно да не, јер је одавно прошло захваљујући климатским променама. Па, не желимо да се придружимо тој листи. Наш циљ је да останемо жариште за врхунска луксузна путовања и у будућности, само не желимо да то жариште постане превише вруће.
