Poznajemo svoju industriju i dobro znamo ‘proizvod’ kojeg prodajemo gostima. Postoji dobar razlog zašto ljudi iz godine u godinu hrle na Mediteran i zašto taj isti Mediteran svake godine ugosti više ljudi nego SAD, Velika Britanija, Rusija i Kina zajedno. Da, dobro ste pročitali – zajedno. A taj razlog je jednostavan i očigledan: Mediteran ima odličnu klimu. Istina, ima i bogatu povijest i kulturu i gastronomiju i legendarnu gostoljubivost, ali, istini za volju, ništa od toga ne bi bilo od velike važnosti da je vrijeme loše. Dakle, moramo biti iskreni - bez ugodne i umjerene mediteranske klime mi ne bismo imali (održiv) poslovni model. Fantastična vila nije od velike koristi ako se nalazite u tundri, a i taj infinity bazen s pogledom vam neće nešto značiti ako je na pomolu uragan. Ili ako je na terasi 46 stupnjeva Celzijevih – u hladu.
Naša industrija, a i naš bottom line ovise o klimi i okolišu jer, na kraju krajeva, od njih na razne načine profitiramo. Imajući to na umu, želimo poduzeti sve što možemo da bismo ih očuvali.
Ususret gostima
Kada je u pitanju okoliš - postoje dosta dobri dokazi da su preferencije putnika, posebno onih imućnijih, znatno evoluirale tijekom proteklog desetljeća. Prema izvješću platforme Booking.com za 2019. godinu, 72% putnika izrazilo je uvjerenje da “ljudi moraju hitno reagirati i odlučiti se za održiva putovanja”, a 55% njih su bili “skloniji odlučiti se za održivije opcije putovanja nego prije godinu dana.” Ukazujući na rastući trend, izvješće je pokazalo da se svake godine sve više putnika izjašnjava da namjeravaju “barem jednom odsjesti u eco-friendly ili održivom smještaju”. Općenito je došlo do povećanja interesa za ‘odgovornim’ turizmom, onim koji “minimizira negativne društvene, ekonomske i ekološke utjecaje i povećava dobrobit za lokalnu zajednicu”. Jasno je da ovi trendovi postoje već neko vrijeme – opsežno istraživanje iz 2015. (također na Booking.com) pokazalo je da je otprilike 52% internacionalnih putnika izjavilo da će “vjerojatno odabrati hotel i destinaciju na temelju njihovih društvenih ili ekoloških utjecaja”. Nadalje, tijekom posljednje tri godine, 60% američkih putnika izjavilo je da su bili na "održivom" putovanju i ustvrdilo da "imaju odgovornost pobrinuti se da njihova putovanja ne štete odredištu”.
Drugim riječima, naši (potencijalni) gosti ne misle samo na sebe kada putuju, oni misle i na okoliš i utjecaj koji sami imaju na odabrane destinacije. I također im je važno da svaki brend koji organizira to putovanje dijeli iste vrijednosti kao i oni.
Pandemija kao akcelerator
Istina je da je pandemija Covida19 urodila novim trendovima poput produženja trajanja boravka na jednoj destinaciji, interesa za većim prostorima i privatnosti. No, također je dodatno naglasila trend koji se počeo zahuktavati i prije nego što se Covid pojavio – sklonost zelenom i održivom turizmu. Postoji više znakova koji ukazuju na to da će putnici uzeti u obzir utjecaj na okoliš prilikom planiranja budućih odmora. Nedavna anketa navodi da “gotovo polovica stanovnika Ujedinjenog Kraljevstva tvrdi da ih je prizor prirode koja se oporavlja tijekom lockdowna učinilo ekološki osvještenijima kada je u pitanju odabir putovanja.” Da, čini se da nakon nekoliko mjeseci provedenih u četiri zida svi malo više cijenimo prirodu i postajemo svjesniji posljedica vlastitog ponašanja.
Putnici danas traže kompanije koje poduzimaju smislene i vidljive mjere kako bi minimizirale svoj utjecaj na planetu i svaki turistički brend koji želi uspjeti na ovakvom osviještenom tržištu se mora prilagoditi. Dobro, a što Escapian radi po tom pitanju?
Što možemo učiniti za okoliš?
Kao ekološki orijentiran brand, Escapian je odlučan u svom naumu da anulira barem neke od negativnih učinaka turističke industrije. Znamo da netko mora platiti eko-ceh – bez okolišanja. Zato se obvezujemo da ćemo 1% svojih prihoda donirati ekološkim udrugama koje se bore održati Hrvatsku (a i naš planet) zelenom. Escapian također surađuje s domaćinima koji dijele našu viziju održive budućnosti. Svaki Escapian domaćin (link na 1% vila) ima mogućnost donirati dio svog prihoda istim organizacijama, ako to želi. Uz sve to, Escapian će svakom gostu ponuditi mogućnost eko-doprinosa od 1% prilikom rezervacije smještaja. Na taj način potičemo i uključujemo sve tri strane u borbu protiv klimatskih promjena.
Mjesto koje ostaje na mjestu
Sjećate li se ledenjaka Chacaltaya u Boliviji? Naravno da se ne sjećate jer je on, zbog galopirajućih klimatskih promjena, davna prošlost. Nikako ne bismo željeli da se i naše prirodne ljepote nađu na toj listi. Naš je cilj ostati hot destinacija za luksuzna i kvalitetna putovanja, samo ne želimo da ta hot destinacija postane doslovno prevruća.
